全球奢侈品市场萎缩中国上涨48% 四大引擎支撑消
添加日期:2020-12-24 16:34
作者:365手机版
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  中国正成为全球时尚消费的中坚力量,数字化趋势以及海南离岛免税引领市场爆发。今天,全球知名战略咨询公司贝恩发布中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》显示,今年全球奢侈品市场将萎缩23%,但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%,达到3460亿元。报告预计,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

  贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示:“疫情对全球经济和社交场景产生了很大影响,导致全球奢侈品市场萎缩。然而在中国,有四大引擎支撑了奢侈品消费市场在4月之后回暖,分别是:消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及海南离岛免税购物。” 报告指出,今年1月至10 月,天猫奢侈品销售额同比增长约120%,全年增速预计在130%至140%左右。双十一期间,部分品牌组织全球调货、线下门店调货保障境内的激增需求。

  报告显示,千禧一代(生于1980年至1995年)是天猫奢侈品消费的主力军,占整体市场份额的70%以上。后起之秀Z世代(生于1995年后)更习惯网购,随着收入的增长,其消费增速最高,“追求时尚”成为他们购买奢侈品的主因,因此更偏爱小众设计款和联名款。今年1月到10月,95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。值得注意的是,中老年人的奢侈品客单价最高。

  “短期内,变化已至;放眼长远,中国奢侈品市场将继续乘势增长,品牌也需向新而动,有备而行。”贝恩报告指出,中国出境游预计在两年内恢复,但电商作为增长引擎的趋势仍将持续,近40%的消费者打算在未来几年增加在线上购买奢侈品的比例。奢侈品品牌应该抓住1~2年消费回流的窗口期,深入理解中国市场和中国消费者的需求和消费习惯,加速数字化布局。(记者金志刚)

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